Cariber | Product Concept

ถอดรหัส Insight และสร้าง Product Concept เพื่อวางกลยุทธ์การตลาดที่สื่อสารอย่างแตกต่างและตรงใจลูกค้า!

คุณกำลังติดกระดุมผิดตั้งแต่เม็ดแรกหรือเปล่า?

ธุรกิจและนักการตลาดมากมายที่ทุ่มเงินไปกับการตลาด...

แต่สุดท้ายก็ต้องกลับมานั่งปวดหัวว่า "ทำไมยังไม่เวิร์ก?"

ปัญหาส่วนใหญ่ไม่ใช่เพราะเทคนิคไม่ดีพอ แต่เพราะพลาดไปที่จุดเริ่มต้นที่สำคัญที่สุด นั่นคือการแปลง Insight ให้กลายเป็น "Product Concept" ที่แข็งแรงและชัดเจนก่อนจะเริ่มทำอย่างอื่น

เวิร์กชอปนี้จะพาคุณมาแก้ปัญหาที่ต้นตอ
กลับมาที่ "จุดเริ่มต้นที่ถูกต้อง" สอนวิธีค้นหา "ความลับที่ซ่อนอยู่ในใจลูกค้า"

ที่สำคัญคือสอนวิธี "เขียน Product Concept"
ซึ่งจะกลายเป็นเข็มทิศที่แม่นยำไม่ให้การวางกลยุทธ์และการสื่อสารทางการตลาดของคุณต้องหลงทางอีกต่อไป

สิ่งที่คุณจะได้รับจากเวิร์กชอปนี้

พิมพ์เขียว (Blueprint) สู่การค้นหา Customer Insight

ได้รับแผนผังและ Checklist ที่ชัดเจนแบบ Step-by-Step สำหรับการค้นหาความต้องการลูกค้าที่แท้จริง ไม่ต้องเสียเวลาเดาสุ่มหรือหลงทางอีกต่อไป พร้อมใช้ข้อมูลเชิงลึกนี้เป็นรากฐานในการสร้าง Product Concept ที่มีโอกาสสำเร็จสูง

เครื่องมือสร้าง Customer Persona ให้มีชีวิต

เรียนรู้วิธีการสร้าง Customer Persona ด้วยเครื่องมือที่ไม่ใช่แค่เทมเพลตกระดาษเปล่า แต่คือเครื่องมือที่ช่วยให้คุณตกผลึกและเข้าใจลูกค้าได้อย่างลึกซึ้งเหมือนพวกเขานั่งอยู่ตรงหน้า เพื่อใช้เป็นเข็มทิศในการพัฒนา Product Concept ที่ตรงใจลูกค้าอย่างแท้จริง และสื่อสารกับลูกค้าได้ถูกกลุ่ม ถูกที่ และถูกเวลา

ทักษะการเขียน Winning Product Concept

เปลี่ยนข้อมูล Insight ที่ดูธรรมดา ให้กลายเป็น "แก่นการสื่อสาร" (Key Message) ที่ทรงพลังและแตกต่างจากคู่แข่งด้วยวิธีการคิดที่ทำซ้ำได้

เปลี่ยน Concept ให้เป็นแผนกลยุทธ์ที่จับต้องได้

คุณจะได้รับ Framework กลยุทธ์ทางการตลาดที่ใช้ Product Concept เป็นแกนกลาง เพื่อกำหนดทิศทางของสินค้า ราคา ช่องทาง และการโปรโมต ได้อย่างเฉียบคมและมั่นใจ ทำให้แผนกลยุทธ์ของคุณสอดคล้องกันทั้งหมดและนำไปลงมือทำต่อได้ทันที

คลัง Case Study
และบทเรียนล้ำค่าจากธุรกิจจริง

เรียนรู้จากความสำเร็จและความผิดพลาดของตัวอย่างธุรกิจ เพื่อเป็นทางลัดให้คุณไม่ต้องลองผิดลองถูกด้วยตัวเอง

Live Coaching & Feedback Session

รับคำแนะนำและมุมมองใหม่ๆ ที่จะช่วยปลดล็อกไอเดียการตลาดของคุณ กับผู้สอนที่มีประสบการณ์ตรงกว่า 20 ปี

ผู้สอน

คุณเสาวรัตน์ โอภาสยานนท์

Head of Personal Care & Home Care Marketing (Thailand & International Business) บริษัท โอสถสภา จำกัด (มหาชน)

เนื้อหาโดยรวม

1. How to Generate Strong Insights

เรียนรู้วิธีการหา Insight อย่างเป็นระบบ

เข้าใจความแตกต่างที่ชัดเจนระหว่าง Data, Observations, Needs และ "Insight" ที่แท้จริงซึ่งเป็นจุดเริ่มต้นของแคมเปญที่ประสบความสำเร็จ ที่เป็นกุญแจสู่หัวใจของลูกค้า เปรียบเสมือนการเรียนรู้ที่จะมองทะลุตัวเลขและสถิติ เพื่อค้นหา "เรื่องราว" และ "แรงจูงใจ" ของลูกค้าอย่างแท้จริง

2 How to Craft a Persuasive Product Concept

เรียนรู้โครงสร้างการเขียน Product Concept ที่ครอบคลุมและสมบูรณ์

ค้นพบเทคนิคการเขียนอย่างไรให้ "โน้มน้าวใจและทำให้คนฟังเห็นภาพตรงกัน"

เปลี่ยนไอเดียในหัวให้กลายเป็นแผนงานที่ชัดเจน เพื่อให้แน่ใจว่าคอนเซ็ปต์สินค้าของคุณตรงใจลูกค้าและสร้างความแตกต่างในตลาดได้

3. From Good to Great Concepts & The 6P's Connection

เรียนรู้วิธีการยกระดับ Product Concept ผ่าน Live Feedback Session ที่คุณจะได้นำเสนอคอนเซ็ปต์ของตัวเองและรับคำแนะนำโดยตรงเพื่อปรับแก้ให้เฉียบคมยิ่งขึ้น

เรียนรู้วิธีเชื่อมโยงคอนเซ็ปต์ที่แข็งแรงนี้เข้ากับแผนกลยุทธ์การตลาดทั้งหมดผ่านเครื่องมือ 6P's หัวใจสำคัญที่กำหนดทิศทางของทุกองค์ประกอบทางการตลาด ทำให้แผนธุรกิจของคุณมีพลังและสอดคล้องอย่างสมบูรณ์ตั้งแต่ต้นจนจบ

4. From Concepts to Communications

เรียนรู้วิธีการแปลง Key Message ให้กลายเป็นไอเดียครีเอทีฟ และวางแผนการสื่อสารเบื้องต้น โดยจะปูพื้นฐานให้เห็นภาพรวมของช่องทาง (Communication Channels) ที่สำคัญในยุคปัจจุบัน พร้อมทั้งทำความเข้าใจวิธีการสื่อสาร Key Message ให้เข้ากับบริบทของแต่ละแพลตฟอร์ม เพื่อให้แน่ใจว่าสารที่คุณต้องการส่งออกไปนั้นจะถูกได้ยินอย่างชัดเจน ตรงใจกลุ่มเป้าหมาย และสร้างผลกระทบได้สูงสุด

ลงทะเบียนความสนใจ

เหมาะกับใคร

เจ้าของธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อม (Business Owners)

ผู้ที่ทำการตลาดด้วยตัวเอง แต่รู้สึกว่ากำลัง "เดาสุ่ม" อยู่ตลอดเวลา และไม่แน่ใจว่าได้สื่อสารกับ ลูกค้าที่ "ใช่" แล้วหรือยัง หรือกำลังขาย สินค้าที่ "ใช่" อยู่รึเปล่า จึงกำลังมองหาวิธีหา Insight ลูกค้าที่แท้จริง เพื่อนำมาสร้าง Product Concept และกลยุทธ์การตลาดที่ได้ผลจริง

นักการตลาดระดับต้น ถึง กลาง (Junior–Mid Level Marketers)

นักการตลาดที่เก่งด้านการลงมือทำ แต่รู้สึกว่ายังไม่สามารถสร้างแคมเปญที่ "โดนใจ" หรือแก้ปัญหาให้ลูกค้าได้แบบตรงจุด เพราะไม่มั่นใจว่าสิ่งที่ทำไปนั้นได้มาจาก Insight ที่แท้จริงหรือไม่ และยังขาดวิธีการวางแผนสื่อสารอย่างเป็นระบบ

ผู้ที่สนใจด้านการตลาด ที่อยากเรียนรู้กระบวนการคิดตั้งแต่ต้นน้ำจนถึงปลายน้ำ

ผู้ที่ต้องการเริ่มต้นหรือย้ายสายงานมาสู่การตลาด และอยากเข้าใจภาพรวมกระบวนการคิดเชิงกลยุทธ์ตั้งแต่ต้นจนจบ แต่ไม่รู้จะเริ่มจากตรงไหน

รูปแบบการเรียน

บรรยายโดยผู้เชี่ยวชาญ

เรียนรู้จากประสบการณ์จริงของผู้สอน ทั้งแนวคิดและเทคนิค พร้อมตัวอย่างโดยละเอียดที่ไม่เคยเปิดเผยที่ไหนมาก่อน

เรียนรู้จากกรณีศึกษา

เรียนรู้ผ่านการวิเคราะห์กรณีศึกษาจากสถานการณ์จริงและตัวอย่างจากหลากหลายธุรกิจ หลากหลายงาน ให้คุณได้เห็นภาพและมีไอเดียต่าง ๆ ไปต่อยอดในธุรกิจ

กิจกกรมเวิร์กชอปในห้องเรียน

เป็น Active Workshop ที่เน้นการ "เรียนรู้ผ่านการลงมือทำ" ไม่ใช่การนั่งฟังบรรยายเฉย ๆ แต่ผู้เรียนจะได้ทำกิจกรรมกลุ่ม, ระดมสมอง, และลงมือทำจริงกับ Case Study ตลอดทั้งคลาส เพื่อให้มั่นใจว่าทุกคนจะเข้าใจและนำความรู้กลับไปใช้ได้จริง