กลไกราคาและโปรโมชันเพื่อขับเคลื่อนแบรนด์อย่างมีกลยุทธ์

เรียนรู้บทบาทความเชื่อมโยงของราคาและโปรโมชันในโครงสร้าง 4P Marketing ที่ส่งผลโดยตรงต่อภาพลักษณ์และการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค เพื่อให้คุณสามารถกำหนดกลยุทธ์ด้านราคาและการตลาดที่ส่งเสริมซึ่งกันและกันได้

แนวทางการกำหนดราคาอย่างมีกลยุทธ์

• ทำความเข้าใจราคา 3 รูปแบบ ราคาเเนะนำขาย ราคาเฉลี่ย ราคาโปรโมชัน ว่ามีความสำคัญและเชื่อมโยงกันอย่างไร เพื่อให้อ่านเกมกำไรและวางกลยุทธ์ได้ด้านราคาและโปรโมชันได้อย่างเหมาะสม

• รู้จักกับ Price Tier และ Price Index 2 เครื่องมือสำคัญที่ใช้ในการกำหนดตำแหน่งสินค้า และใช้วัดความสามารถในการแข่งขันเมื่อเทียบกับคู่แข่งในตลาด

• เรียนรู้กลยุทธ์การตั้งราคารูปแบบต่างๆ เช่น  Cost-Plus Pricing, Value-Based Pricing, Competitive Pricing และวิธีอื่นๆ เพื่อให้คุณสามารถกำหนดกลยุทธ์การตั้งราคาได้อย่างถูกต้อง

การตั้งราคาและกลยุทธ์การปรับราคา

• เรียนรู้วิธีการตั้งราคาสินค้าใหม่ 2 รูปแบบ สินค้าใหม่ที่ไม่เคยมีในตลาด สินค้าใหม่ที่มีหมวดหมู่ในตลาด เเละฝึกปฏิบัติการตั้งราคาสินค้าใหม่ที่ไม่เคยมีในตลาด ตลอดจนการตั้งแบบขั้นบันไดและการกำหนดราคาสินค้าตามสายผลิตภัณฑ์

• ทำความเข้าใจสิ่งที่ต้องพิจารณาก่อนที่จะปรับราคาสินค้า ทั้งในเรื่องของ Price Elasticity การวิเคราะห์จุดคุ้มทุน และกลยุทธ์อื่นๆ ในการปรับขึ้นราคาพร้อมฝึกปฏิบัติ

กระบวนการออกแบบ วางเเผนและกำหนดกลยุทธ์โปรโมชันส่งเสริมการขาย

• ทำความเข้าใจกระบวนการออกแบบ วางแผนและกำหนดกลยุทธ์ในการจัดทำโปรโมชันส่งเสริมการขาย รูปแบบและวิธีการที่ตอบโจทย์ สอดคล้องกับกลุ่มลูกค้าและช่องทางการจัดจำหน่าย และสอดคล้องกับเป้าหมายองค์กร

• เรียนรู้วิธีการกำหนดงบประมาณสำหรับการทำโปรโมชันส่งเสริมการขายขั้นพื้นฐาน เช่น การพิจารณาความถี่และความลึกของการกำหนดราคาในโปรโมชัน  การพิจารณาช่วงเวลา ช่องทางและงบประมาณที่เหมาะสม

การกำหนดตัวชี้วัดด้านโปรโมชันและการปรับกลยุทธ์

• เรียนรู้วิธีการกำหนดตัวชี้วัดในการวัดผลทั้งก่อนและหลังการจัดทำโปรโมชั่นส่งเสริมการขาย พร้อมวิธีการในการวัดผลโปรโมชันส่งเสริมการขาย ผ่านการวัดผลตอบเเทนการลงทุน (ROI) , การวิเคราะห์แนวโน้ม Trend Analysis

• เรียนรู้แนวทางในการรับมือ ปรับกลยุทธ์ในกรณีที่โปรโมชันส่งเสริมการขายไม่เป็นไปตามคาดการณ์ หรือการปรับราคาเริ่มส่งผลเชิงลบต่อธุรกิจ